Sur un marché aussi concurrentiel que celui d’aujourd’hui, obtenir une bonne visibilité sur au cœur des moteurs de recherche est un défi constant, qui ne saurait se contenter d’un site rapide, ou de beaux produits. Le netlinking s’impose à ce titre comme l’un des leviers les plus puissants et les plus durables. Opter pour la construction d’un réseau de liens externes de qualité qui dirige vers le site cible est la stratégie la plus efficiente. Comprenons les arguments qui font de cette stratégie un choix malin pour les e-commerçants.
1. Renforcer l’autorité du site
Les backlinks sont les éléments les plus valorisés par les moteurs de recherche pour déterminer la crédibilité d’un site. Plus votre site est lié à des liens de qualité depuis des domaines pertinents, plus il acquiert de puissance. Cette autorité facilite le classement sur des requêtes concurrentielles, accélère l’indexation de nouvelles pages, de nouveaux produits ou catégories. Se priver de netlinking c’est se mettre dans une position défavorable pour ressortir dans les moteurs de recherche, même en proposant un excellent contenu.
2. Améliorer le trafic qualifié et la conversion
Le bénéfice des liens provenant de sites dans votre secteur ne se limite pas à une optimisation du référencement, c’est aussi une excellente méthode pour générer du trafic réel. C’est une typologie de visiteurs qui sont souvent plus engagés puisqu’ils se connectent à la page en étant déjà intéressés par un univers concordant avec le site cible. La conversion est donc moins ardue.
Pour un e-commerçant, chaque connexion est importante et obtenir quelques visites supplémentaires grâce à des liens judicieusement placés peut parfois être plus profitable qu’une campagne onéreuse.
3. Effet multiplicateur sur le long terme
Les backlinkings bien construits (présents sur des sites stables, pertinents avec un maillage solide) produisent des effets durant très longtemps. Cela leur donne un avantage décisif sur des campagnes de publicité payantes par exemple, dont les effets s’arrêtent dès que le budget est stoppé. Ils sont donc des alliés précieux pour un référencement naturel solide, votre site est alors plus résilient aux fluctuations d’algorithmes.
4. L’enjeu de la confiance et de la pertinence
Il n’est pas question d’improviser un backlink, il doit se conformer à des exigences de qualité techniques (do-follow, site indexable, etc.), de pertinence sémantique (thème lié) et de crédibilité éditoriale.
Lorsque ces critères sont respectés, le backlinking ce n’est pas une astuce, mais bel et bien une arme stratégique pour les entreprises qui veulent être visibles. Pour un effet maximisé, il faut garder à l’esprit les éléments clés que sont le contexte, la visibilité et l’historique du site lié.
5. Acheter des liens sponsorisés : une stratégie possible
Acheter des articles sponsorisés pour renforcer sa stratégie est une alternative pour obtenir des backlinks tout en gardant la main sur son image, le contexte de lien et l’ancre. Cette approche, si elle est bien conduite, est pertinente, puisqu’elle ne présente pas de risque majeur. Attention cependant à varier les ancres, choisir des liens de qualité, assurer la visibilité et éviter les footprints.
6. Gagner du temps avec des experts
L’entreprise peut mener en interne son netlinking, toutefois c’est un travail qui demande beaucoup de temps, il faut commencer par analyser, puis développer un réseau, avant de négocier avec celui-ci. Un temps qui détourne le e-commerçant et ses équipes des tâches essentielles de l’activité : gestion des stocks, relation client, logistique.
C’est à ce stade que les experts en développement et en intégration de solutions e-commerce open source deviennent des ressources précieuses. Ces professionnels mêlent développement, performance, UX, tout en intégrant le SEO et le netlinking pour assurer la fonctionnalité de la boutique tout en étant visible et rentable.
Conclusion
Le netlinking est sans doute l’une des meilleures armes SEO des e-commerçants. En effet, c’est une stratégie qui agit sur plusieurs fronts : autorité, trafic, confiance et pérennité. La combinaison du contenu, de la structure technique et de la sollicitation d’experts ou d’articles sponsorisés permet de générer une base SEO robuste et durable.
